如果你不将招聘营销策略纳入其中，你的标准招聘工作可能会失败，这是更广泛的招聘策略的一部分，可以帮助你的企业获得有竞争力的招聘优势。

作为招聘人员或招聘经理，你知道招聘策略需要多才多艺。毕竟，它包括的不仅仅是在LinkedIn上发布工作，从候选人那里获得申请，以及雇用最合适的人。

一、什么是招聘营销？

招聘营销的核心是一种多维方法，旨在吸引和吸引潜在的求职者。它是传统营销原则与招聘流程独特需求的动态组合。与其说是“推动”，不如说是“拉动”策略。这个想法是，你正在为候选人制定令人信服的理由来寻找你，而不是追逐他们。

这与更传统的方法不同，被称为所谓的“后祈祷”策略。基本上，这个想法是你在招聘网站上发布招聘广告，然后你只需等待（并祈祷）申请很快就会开始。

现在，招聘网站仍然是大多数公司招聘策略的重要组成部分，这是有充分理由的。但在当今快节奏、竞争激烈的环境中，你可能需要掌握更多技巧。

二、11个基本的招聘营销策略

让我们深入了解人力资源经理如何在招聘和招聘过程中使用营销概念（即使在预算紧张的情况下）。

1、社交媒体招聘

不要低估社交媒体平台在招聘方面的力量。像LinkedIn，Facebook和Instagram这样的网站不仅仅是为了分享你的午餐的快照。

这些平台可以成为提高品牌知名度和吸引顶尖人才的宝贵工具。制作引人入胜的内容，描绘出你公司的文化和价值观的迷人画面。不要在热门或热门帖子的评论中加入对话！

强大的社交影响力可以提供一种具有成本效益的方式来提升你的形象并吸引潜在的候选人。

2、雇主品牌

你的雇主品牌是潜在候选人如何看待你公司的预测，这种看法受到多种因素的影响，从你在社交媒体上的存在（如上文第1点所述）到Glassdoor等平台上的评论。

专注于以吸引人的方式描绘你公司的使命、价值观和文化，以吸引志同道合的候选人。从你自己的网站开始，但要确保让这个品牌在你的所有渠道中产生共鸣。想想你的潜在申请人可能会在哪里找到你，并完善你在这些渠道上展示自己的方式。

例如，如果你在招聘网站上在线发布招聘信息，请确保它符合你的公司。在发布招聘广告之前，请检查所提供的所有信息是否反映了你的公司、品牌和文化。

3、员工推荐计划

将现有员工视为大使，他们可以充当你最有效的招聘人员，他们对贵公司的文化以及将在其中茁壮成长的人类型有深刻的了解。

一个结构良好的员工推荐计划，也许有奖励的激励，可以招聘到高质量的候选人，这些候选人可能与文化契合度很高，并在公司工作更长时间。

这也是一种非常具有成本效益的方法，不需要你付出太多额外的努力。一旦你设置了这个计划，它就是一个真正不干涉的入站招聘营销策略。在应用程序进来之前，你不必做任何其他事情！

4、招聘信息的搜索引擎优化

如果一个招聘信息在网上发布，但没有人看到它，它会发出声音吗？这就是为什么确保你的职位列表在搜索引擎上可见至关重要的原因。

搜索引擎优化（SEO）是营销的一个子领域，它就是遵循最佳实践和策略，以增加你的网站在搜索引擎（如Google或Bing）上排名靠前的机会，同样的逻辑也适用于你创建和发布的招聘广告。

使用与职位和行业相关的关键字优化你的职位列表，以确保它们在搜索引擎结果中弹出。请记住，这与关键字堆砌无关——你的描述应该准确地代表角色和你的公司。

5、工作委员会优化

说到职位列表。把招聘网站想象成一个熙熙攘攘的市场，雇主和求职者在这里汇聚。优化你在这些平台上的形象可能涉及赞助列表等策略，或确保你的帖子是最新的和描述性的。

为每个平台量身定制招聘广告也可以显着提高你的知名度。此外，制定以数据为依据的策略来定位广告的投放和营销位置，还可以帮助你增加在正确位置投放广告的机会。

例如，请务必混合使用通才和利基招聘网站来推广你的广告，具体取决于你招聘的具体职位。如果你使用专用的多发布工具和申请人跟踪系统（ATS），例如JOIN，你可以轻松地一键访问数百个工作委员会。从通才到利基，从免费到付费（有特别折扣）。

6、参加招聘活动

招聘会、在线网络研讨会或见面会等招聘活动为与潜在候选人建立联系提供了宝贵的机会，这是一个招聘营销示例，它使用线下营销策略并将其应用于招聘领域。

这种互动让候选人了解贵公司的文化，并有机会结识一些团队成员。随着虚拟平台越来越受欢迎，不要让地理界限阻碍你举办和参与活动，以改善你的招聘营销渠道。

7、内容营销

招聘中的内容营销超越了招聘信息，它可以包含描述你公司生活的博客文章、现任员工的推荐或有关你所在行业的信息性文章。

这些内容不仅可以吸引潜在的候选人，还可以展示贵公司的专业知识和价值观，内容营销与我们前面提到的搜索引擎优化领域密切相关。

通过创建内容，你可以吸引人们在搜索引擎上搜索与你的行业或利基相关的信息。鉴于这些人对你正在撰写的主题感兴趣，因此这些人中的一部分很有可能对为你的企业工作感兴趣。

因此，这是接触可能成为潜在雇员的被动候选人的好方法。

8、建立最佳职业页面

我们在上面谈到了你的雇主品牌以及你可以展示和推广的地方，提升雇主品牌的最佳方法之一是创建一个与你的目标受众对话的职业页面。

你的职业网站是向潜在员工展示你公司的全部内容的理想场所。因此，请务必突出你的员工价值主张（EVP）、你独特的公司文化，当然还有你当前为潜在候选人提供的空缺职位和工作机会。

9、进一步完善求职者体验

希望你已经获得了一些有价值的见解和招聘营销活动以及招聘营销理念，以改善你的人才获取。如果你不花时间创造积极的候选人体验，上述所有内容都是无用的。

提供愉快、快速和顺畅的候选人旅程非常重要。如果你需要数周时间才能回复申请，你将无法吸引顶尖人才。当你回到他们身边时，很可能竞争已经把他们赶走了。

在将营销与候选人体验联系起来方面，请确保你的信息一致、友好并与你的雇主品牌保持一致，从第一个接触点开始就直接与潜在员工建立关系。

这可以通过实施一个（人工智能驱动的）聊天机器人来完成，该聊天机器人已经帮助候选人解决了他们的主要问题。但是，在整个招聘过程中，候选人的参与度会持续不断。从你的“感谢你申请”电子邮件确认到你在整个过程中与候选人的沟通方式（即使在拒绝候选人时也是如此）。

10、程序化广告

这种相对较新的数字营销招聘策略利用人工智能的力量来增强你的招聘营销计划。程序化广告利用人工智能实时购买和优化招聘广告，它使你的职位发布能够在最合适的时间到达最合适的候选人。

这种方法可以显著提高招聘信息的知名度并吸引更多合格的候选人。请注意，对于预算较少的中小型企业来说，开展这样的营销活动可能有点昂贵。

11、数据驱动型招聘

最后，我们不要忘记数据。使用数据来微调你的招聘策略可能涉及分析招聘来源、填补时间指标或候选人体验的反馈，这些见解可以指导你做出基于证据的决策并不断完善你的招聘流程。

将你的招聘工作作为营销活动（如果有的话，你甚至可以与你的营销团队联系寻求帮助），并设定目标、跟踪绩效并在事后分析结果。

不确定要跟踪哪些数据？

招聘营销不是昙花一现的时尚，而是一种战略要务。我们在这里探索的策略旨在帮助你不仅吸引，而且吸引和留住顶尖人才，它们将使你能够创建一个与你渴望吸引的候选人类型产生共鸣的雇主品牌。

招聘营销不是一个放之四海而皆准的模式，你的战略应该和你的组织一样独特。这是关于尝试这些策略，跟踪你的成功，并相应地进行调整。通过深思熟虑和积极主动的方法，你的招聘营销策略可以成为你业务工具包中的有用工具。